最近一款内置独特“猫爪”造型的双层玻璃杯爆红网络，各大博主纷纷种草推荐。发售那天，不仅有人通宵排队，甚至不惜大打出手，一款一百多的杯子被代购炒到了上千块。 

这种“一杯难求”的场景在过去似乎难以想象，而对于现在的年轻人来说，再常见不过了。

他们可以买七八十块钱的代购奶茶，坐车几十公里就为了到网红咖啡厅打卡留念。在很多人看来，这是不可思议的，杯子不就是用来喝水的吗？奶茶用料还能好上天？网红咖啡厅都大同小异，为什么总有人愿意为这些买单？

当问出这些问题的时候，就代表你已经开始跟不上你的消费者了。对他们来说，选择又贵又可爱的杯子，是因为很符合TA对美的定义，选择加价奶茶是因为代表“小资”，去网红咖啡厅打卡，是因为这家店传递出来的价值观和生活方式和TA想要拥有的“标签”是一致的。

对这一届的消费者来说，物质生活极大丰富，只有能与他们价值理念形成共鸣的品牌才能赢得他们的身份认同，被认为是真正“值”的品牌。

日化行业尤为如此，作为缔造美的行业，带给消费者的除了能让他们变美的产品之外，能够在精神价值和生活方式上引导他们“向美而行”更为关键。    

以内容持续输出作为核心竞争点

作为生活美学的倡导者，多年来，小屋一直以“闺蜜”的身份与姿态，和消费者们一起探索美好的生活方式，致力于成为她们无可替代的情感归属，鼓励她们发现美、创造美、品味美，通过传递“美”的价值营销，成功在一众日化品牌当中脱颖而出——

 在上海举办“向美而行|遇见生活中的美好”现代女性“生活美学”文化论坛，邀请文艺界、商界诸位成功女性畅聊她们对生活美学的理解……

打造线下生活美学空间，消费者既可以在这里享受咖啡的慢时光，用花茶给自己放一个假；也可以学学插花，品品花香；或者是感受运动之美，在动感音乐下汗流浃背；更可以手写一张明信片，在快节奏里享受时光慢递……

线上通过H5，让消费者天马行空、脑洞大开，做自己的生活美学设计师，创造专属于自己的生活美学小屋……

在各个门店举办会员生日微沙龙，准备好美美的生日蛋糕、果品，在特殊的日子里，让粉丝和会员体会到来自“小屋”的用心和仪式感带来的美好……

价值观认同 打造共鸣空间

通过各个渠道，婷美小屋将自己的美学观念传递出去，自然吸引到无数与小屋有共同精神需求和情感价值的“小巫女”们，她们年轻、有活力，对理想生活充满期待。这群被标识为具备超个人意识的Z世代，也正在逐渐成为整个日化市场的消费后备力量和主力军。

第一财经周刊曾针对“理想生活”这个话题，对她们进行了调查研究，更精彩更美好的“美学”生活毫无疑问成了当代年轻人们最期待最向往的生活。

风格大赏发布的《中国人时尚生活审美报告》也显示，当代女性拥有更为独立的物质和精神能力，她们热爱生活，注重生活品质，追求健康美与快乐美。

的确，她们可能不背顶级大牌的包包，但是一定会喜欢创始人的独立自主故事；她们可能经常吃外卖，但是偶尔也会想用萌萌的小电器做一份精致的午餐；她们可能总是加班到深夜，但也毫不影响她们点上香薰蜡烛营造一个轻柔的工作氛围…… 

当这些精致又独立的女性消费者的审美和生活情趣进一步提升，在精神层面上对品牌的要求自然进一步增加，便成为了消费市场，尤其是能体现高品质生活的日化市场的生力军，这时候，只有精准洞察到消费者需求的品牌，才能够在无差别混战中快速抢夺消费者心智。

千人千面 个性化撩拨消费者

在小屋看来，一百个人有一百种生活，一百种生活有一百种美好。虽然每个人对美都有不同的见解，但无论是哪一种，都值得被赞美被传播，让物质生活的精致美好伴随精神生活的花香，在每一个日常生活中追求美、遇见美，就是小屋倡导的生活美学。

通过千人千面的美学观念和场景的构建，小屋将品牌注入不同场景，潜移默化中，消费者对品牌会产生除产品之外的消费场景构想。不管是在品尝咖啡、修剪花束时，又或者是运动时，都能联想到，有一个品牌，一直和自己一样在追求和倡导这样的生活方式，轻松激发用户对品牌的共鸣，使得品牌在消费者心中有更为丰满和感性的形象。

日化市场品牌营销新概念层出不穷，虽然爆点频频，但消费者对各类营销事件也愈加疲软，而小屋以“生活美学”为支点，通过对消费者生活方式的引领与他们进行深度互动，传递全新的美学体验，在一众日化品牌中率先掀起品牌价值革命，自然在市场上大放异彩。

未来，小屋还将继续依靠“产品实力+文化价值”，双擎驱动企业成长，在化妆品的世界舞台上，走得更远更精彩。